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Pour briller à l’international, la traduction littérale ne suffit plus, même pire, elle peut s’avérer risquée. C’est là qu’intervient la transcréation, une technique permettant de créer un message adapté au pays cible.

L’industrie de la cosmétique française et en particulier le segment de la parfumerie, ne s’estompe pas. Les grands noms du luxe continuent leur conquête du monde et d’embaumer les individus. Eaux de parfum, eaux de toilette et eaux de Cologne, les fragrances ne...

Le luxe est longtemps resté en marge de la digitalisation pour sacraliser son offre. Aujourd’hui, ce secteur initie sa présence en ligne tout en relevant le défi de maintenir son image d’exception. L’industrie du luxe peut-elle perpétuer l’expérience client sur...

Ce n’est pas une nouveauté : l’industrie du luxe français est florissante dans l’Hexagone et à l’international. Dans ce domaine, la maroquinerie de luxe fait partie des filières qui sont les plus porteuses dernièrement. Mais, même dans ce contexte propice à un...

Face à la crise sanitaire qui succède au mouvement des gilets jaunes de 2019, les secteurs du luxe de la mode et de la beauté payent le prix fort des fermetures de boutique. Le positionnement du luxe, et plus précisément de la joaillerie, que l’on pensait jusqu’à...

Les marques françaises de luxe sont bien implantées en Chine. Pourtant, bien que les Chinois soient de grands consommateurs de produits de luxe, attention à ne pas foncer tête baissée et bien comprendre votre public cible. Certains cherchent du luxe visible pour...